Wat is Max Havelaar?
Max Havelaar is een keurmerk. Inmiddels is dit terug te vinden op verschillende producten. In totaal zijn er tientallen bedrijven die onder de handelsvoorwaarden van Max Havelaar een product op de markt hebben gebracht. In bijna alle supermarkten, wereldwinkels en natuurvoedingswinkels zijn deze producten verkrijgbaar. Als u koffie, bananen, thee, sinaasappel- en fruitsap, honing, cacao, mango's en avocado's koopt let dan op het Keurmerk van Max Havelaar!
Het Max Havelaar Keurmerk heeft inmiddels navolging gekregen in 16 andere landen. Met deze landen hebben we een overkoepelende organisatie opgericht, Fairtrade Labelling Organizations International (FLO), in Bonn, Duitsland.
Kerntaken
De kerntaken van Stichting Max Havelaar zijn:
1. Inschrijven
Volgens selectiecriteria inschrijven van coöperaties van kleine boeren en plantages uit de ontwikkelingslanden in het producentenregister, en het onderhouden van contacten met deze groepen en controleren van onder andere de criteria waaraan zij moeten voldoen.2. Controleren
Controleren van deelnemende fabrikanten op het nakomen van de contractueel vastgelegde handelsvoorwaarden. Deze controle is essentieel voor alle betrokkenen: de kleine boeren en plantagewerkers hebben er belang bij dat zoveel mogelijk van hun producten onder goede handelsvoorwaarden gekocht worden. De consumenten moeten zeker zijn dat hun geld ook daadwerkelijk bij de mensen in de ontwikkelingslanden terechtkomt. Daarnaast zijn de fabrikanten gebaat bij de geloofwaardigheid van het Keurmerk op hun product.3. Promotie
Hoe meer Keurmerkproducten er verkocht worden, hoe beter de ingeschreven boeren en arbeiders af zijn. Daarom verricht Stichting Max Havelaar promotionele activiteiten voor het Keurmerk.
Ontstaan en naam
De Stichting Max Havelaar is opgericht op verzoek van koffieboeren in het zuiden van Mexico. In 1986 vertelden ze de ontwikkelingsorganisatie Solidaridad, dat ze liever handel wilden dan hulp. Twee jaar later, op 15 november 1988, werd het eerste pakje koffie met Max Havelaar Keurmerk geïntroduceerd. De eerste weken was er een stormloop op Max Havelaar koffie, dat sindsdien een marktaandeel van ongeveer 3% weet te handhaven.
In 1993 kwam cacao onder Keurmerk op de markt, in 1995 honing, in 1996 bananen, in 1998 thee en in 2000 sinaasappelsap. In 14 andere landen in Europa en 3 landen buiten Europa heeft het Max Havelaar Keurmerk inmiddels navolging gekregen.
What's in our name?
Het begint er inmiddels op te lijken dat de naam Max Havelaar bekender is (90% van de Nederlanders kent de naam) dan zijn geestelijke vader: Eduard Douwes Dekker, beter bekend als Multatuli.
In 1859 schreef hij zijn boek 'Max Havelaar of de koffieveilingen der Nederlandse Handel-maatschappij'. Het beschrijft de misstanden die het gevolg waren van het beleid in Nederlands-Indië. Douwes Dekker kende de situatie als assistent-resident in een van de districten goed. In zijn boek, dat als autobiografie mag worden gezien, komt de hoofdpersoon Max Havelaar op voor de inlanders. De link met het werk dat de stichting verricht is duidelijk en dus was de naam 'Max Havelaar' snel gekozen.